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『@DIME』に記事が掲載されています

小学館のウェブサイト『@DIME(アットダイム)』に、私が取材・執筆を担当した記事が掲載されています。

記事は連載「ヒット商品開発秘話」で、今回はオルビスの『オルビス ディフェンセラ』を紹介。
誕生の経緯、機能発揮のメカニズム、発売後の反響、などについて紹介しています。
 
『オルビス ディフェンセラ』は肌の乾燥に対する機能性が認められた、日本初のトクホ(特定保健用食品)。
粉末タイプで、1日1包飲み続ければ肌の乾燥が改善される効果を持っており、国も機能性と安全性を認めたものです。
 
開発の背景にあったのは、化粧品による肌の乾燥への対処では限界を感じていたこと。
そこで注目したのが、同社が創業当時から大切にしてきたインナーケア。
体の中から働きかけ、人間が持っている本来の姿に回復する力を呼び覚ますアプローチをとることにしました。
そして、効果・効能を堂々と謳うため、トクホの認定を得ることにしました。
 
ただ、そこから同社は長い道のりを歩むことになります。
肌への機能性を認められたトクホは前例がないだけに、効果を発揮するメカニズムを明確にすると同時に、効果を実証しなければなりません。
加えて、トクホは国の審査を通過することが不可欠。
そのため、研究開発に6年、審査通過までに4年の時間を要しました。
 
審査を通過したのは2018年半ばのこと。
2019年1月に発売となります。
 
発表後の反響はすさまじく、当日にはNHKが夕方のニュースで取り上げたほど。
美容系のメディアもこぞって注目し、話題にのぼり続けました。
 
そんなこともあり、発売直後から売れ行きがすごく、テレビCM放映直前で欠品を起こすという誤算が発生。
トクホは増産するにしても国の審査と許可が不可欠で簡単に生産ラインを増やことから、しばらくの間、入荷と同時に注文を受けた人に出荷され、まったく在庫がない状態でした。
 
テレビCMは攻めました。
イメージキャラクター(男女各1名)をフルヌードで撮影し、全身の肌を見せるというもの。
効果・効能を端的に表すと同時に、アーティスティックなものだったことから、権威ある広告賞も受賞したほどです。
また、話題性の高さからメディアでの評価が高く、コスメに関する有名なアワードで賞を総なめしました。
 
すでにご愛用中の方はもちろんのこと、肌の乾燥にお悩みの方、体の中から肌の乾燥に対するケアをしたい方、今しているスキンケアのほかに何かプラスαしたい方、いつでも・どこでも簡単・手軽にスキンケアしたい方など、ご興味のある方はサイトにアクセスしてください。
 

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5 Comments

hippopon  

いいものがたくさん出てるけど💇お財布には厳しい。👛💰( `ー´)ノ

2019/11/29 (Fri) 15:00 | EDIT | REPLY |   

管理人の大澤裕司  

hippoponさんへ

コメントありがとうございます。

いまサイトで値段を確認したのですが、
1箱3456円(税込)と少し高い感じがしないでもないですが、
1箱に30スティック入っているので、
1日1スティックですから、1日97円相当ですみます。
そう考えると、思ったほど
高くない感じがしないでもないです。
ちなみに、試しに飲みましたけど、
水なしでもむせることなく飲めましたよ。

2019/11/29 (Fri) 15:54 | EDIT | REPLY |   

自遊自足  

そんなに話題になったんですか~ まったく知りませんでしたね~ まあ私にはあまり関係ないけど相方に情報を・・・。もしかしたら知ってるかもしれませんね

2019/11/29 (Fri) 18:26 | EDIT | REPLY |   

管理人の大澤裕司  

自遊自足さんへ

コメントありがとうございます。

自分も最初、これ知らなくて、たまたま
取材ネタを探しているときにみつけたんですよ。
1日1包摂取するだけですから、化粧品より
面倒ではないので、実は男性の
ユーザーも多いらしいですよ。

2019/11/30 (Sat) 12:33 | EDIT | REPLY |   

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2019/12/04 (Wed) 20:00 | EDIT | REPLY |   

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