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『@DIME』に記事が掲載されています

小学館のウェブサイト『@DIME(アットダイム)』に、私が取材・執筆を担当した記事が掲載されています。

記事は連載「ヒット商品開発秘話」で、今回は岡本の『脱げないココピタ』を紹介。
誕生の経緯、原因の究明と対策、商品化に向けてのプロセス、消費者への訴求、などについて紹介しています。
 
『脱げないココピタ』はフットカバー。
フットカバーは女性に愛用者が多い商品ですが、これまで靴の中で脱げてしまうという課題がありました。
靴下専業メーカーの岡本にもユーザーからこの件に関する悩みの声が聞こえてきたほど。
業界の同業他社が解決を試みてきましたが、解決に至ることはありませんでした。
 
こうした背景から『脱げないココピタ』は開発されることになりましたが、同社は靴下専業メーカーにしては珍しくR&D部門を持っていることから、まずは靴の中で脱げる原因の究明から着手します。
 
研究の結果、フットカバーが靴の中で脱げてしまうのは、足とフットカバーの間で発生する摩擦よりフットカバーを履いた足と靴の中の間で発生する摩擦の方が大きいためであることが判明。
加えて。足が一番締め付けられるのはかかとの横側であることもわかります。
かかと自体は靴とほとんど接していません。
これまで同業他社が行なっていた対策は、ストッパーを踵骨(しょうこつ)に触れるあたりのヨコ方向に設けていましたが、ここに加えてかかと側面にタテ方向にも設けることに。
これにより『脱げないココピタ』に採用されている「コの字型ストッパー」が誕生します。
 
原因の究明と対策は見出せましたが、問題は脱げないことは言葉だけでは伝わらないこと。
どうすれば伝わるのかを悩むことになりました。
 
この悩み解決の手がかりは、得意先の関係者を集めて開かれた内覧会で得ることができました。
『脱げないココピタ』を履かせた足型の中央部あたりを引っ張った人が、信じられないほど驚きました。
そこで、足型ではなく足に履かせ、足の真ん中あたりから引っ張っても脱げないところを撮った写真をパッケージ使うことに。
引っ張っても脱げないことは、パッケージだけでなく店頭用動画などでも引っ張っても脱げないところを見せて訴求することにしました。
 
すでにご愛用中の方はもちろんのこと、フットカバーをお使いの方、フットカバーを履いていると勝手に靴の中で脱げるので怒り心頭の方など、ご興味のある方はぜひ、サイトにアクセスしてください。
 

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7 Comments

自遊自足  

これは私には関係ないけど相方に情報として・・・・
実は自販機は1ヶ月の売り上げなんですよ~

2020/07/07 (Tue) 19:00 | EDIT | REPLY |   

hippopon  

フットカバーは使いませんでしたが、、
なんとお買い物3日目 夏用の冷感ストッキングをかってきました。

2020/07/07 (Tue) 21:41 | EDIT | REPLY |   

管理人の大澤裕司  

自遊自足さんへ

コメントありがとうございます。

女性だとレギンス履かれる人は
フットカバーはマストですよね。
男性にはあまり縁がないものかもしれませんが、
履いてみたら靴下より薄手なので、
夏場は楽に感じると思います。
自販機のことは勘違いしていましたか。
これは大変失礼いたしました。
m(_ _)m

2020/07/08 (Wed) 19:24 | EDIT | REPLY |   

管理人の大澤裕司  

hippoponさんへ

コメントありがとうございます。

夏専用のストッキングなんて
あるんですか!
これは初めて知りました。
ただ、トライする勇気はないなぁ……。

2020/07/08 (Wed) 19:25 | EDIT | REPLY |   

hippopon  

WWWWWWWWWうっふっふ、、、
おっかしくて、、、wwwwwwきゃ、、

女装子さんはそのためにするのよwwwwwwすべすべ、wwwwww
もう、、今2時、、、
しのび( ´艸`)笑い炸裂。

2020/07/09 (Thu) 02:02 | EDIT | REPLY |   

管理人の大澤裕司  

hippoponさんへ(その2)

コメントありがとうございます。

女装子の適正ゼロだということが
これで判明いたしました。
笑い死にだけはしないように
お願いしやす。

2020/07/09 (Thu) 06:28 | EDIT | REPLY |   

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2020/07/27 (Mon) 19:27 | EDIT | REPLY |   

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